Новый скам — продвижение GEO

Каждые несколько лет интернет-маркетинг придумывает себе новую магическую услугу.

Когда-то это были каталоги сайтов.

Потом покупка ссылок.

Потом накрутка поведенческих факторов.

Теперь появился новый герой — GEO, Generative Engine Optimization.

Если верить презентациям некоторых агентств, достаточно заплатить им денег, и ChatGPT, Gemini, Claude и другие нейросетевые ассистенты начнут дружно советовать именно вашу компанию.

Звучит красиво.

Проблема только в том, что никто снаружи не знает алгоритмов этих моделей. И уж точно не может гарантировать, что после пачки правок конкретная нейросеть начнет стабильно рекомендовать конкретный бизнес.

Как это продают

Схема удивительно знакомая.

Раньше говорили:

Мы знаем секреты Яндекса.

Потом:

Мы умеем накручивать поведенческие.

Теперь:

Мы знаем, как попасть в ответы ИИ.

Проверить это клиент практически не может.

Алгоритмы закрыты. Источники меняются. Модели обновляются. Интерфейсы поиска тоже меняются. Всегда можно сказать, что нужно еще немного времени, еще немного контента, еще немного бюджета и еще один отчет.

Очень удобная бизнес-модель.

Что происходит на самом деле

Если посмотреть, как современные ИИ-поиски работают публично, никакой отдельной магии не видно.

OpenAI пишет, что ChatGPT Search дает ответы со ссылками на источники и использует сторонних поисковых провайдеров, а также контент партнеров.

Google в документации для сайтов описывает AI Overviews и AI Mode как часть поиска: трафик считается в Search Console, а управлять показом можно обычными поисковыми механизмами вроде robots.txt, nosnippet, max-snippet и noindex.

То есть это не выглядит как новый волшебный канал, куда можно зайти отдельной кнопкой.

В первую очередь выигрывают все те же типы источников:

• сайты с сильной поисковой видимостью;
• официальные страницы компаний и продуктов;
• известные бренды;
• материалы, на которые ссылаются другие;
• уникальные исследования, данные и полезные инструменты;
• страницы, где нормальная структура, ясные ответы и понятные сущности.

Другими словами, если ваш сайт никто не видит в обычном интернете, вероятность того, что его внезапно полюбит искусственный интеллект, невелика.

Нейросеть не обязана вытаскивать из темноты сайт только потому, что кто-то добавил на него три FAQ-блока и файл llms.txt.

Что продают под видом GEO

Открываешь коммерческие предложения — и обнаруживаешь знакомый список.

Добавить FAQ.

Сделать микроразметку.

Исправить заголовки.

Ускорить сайт.

Переписать статьи.

Собрать нормальную структуру.

Добавить страницу с понятными ответами.

Подготовить llms.txt.

Поздравляю.

Это называется хорошее SEO образца последних нескольких лет.

Просто теперь за него пытаются взять деньги второй раз.

Я не против FAQ, микроразметки, скорости, понятных заголовков и нормального контента. Наоборот, это все нужно делать. Просто не надо продавать это как секретную технологию взлома ChatGPT.

Настоящее GEO существует

Но оно выглядит скучно.

Публиковать исследования.

Делать сервисы, которыми пользуются.

Становиться первоисточником информации.

Получать естественные упоминания.

Делать страницы, которые реально отвечают на вопросы.

Развивать бренд, который люди сами называют в запросах.

То есть делать все то, что всегда помогало становиться авторитетным ресурсом.

Разница только в интерфейсе. Раньше человек видел десять ссылок и выбирал. Теперь он часто видит готовый ответ, а ссылки становятся сырьем для этого ответа.

И вот тут начинается неприятная часть.

Нейросети каннибалят переходы

Главная проблема не в том, что AI-поиск вообще не дает ссылок. Ссылки есть. И OpenAI, и Google отдельно рассказывают, что показывают источники.

Проблема в другом: пользователь часто получает достаточный ответ прямо в интерфейсе ассистента или поисковой выдачи.

Ему не обязательно переходить на сайт.

Он спросил. Получил краткий ответ. Закрыл вкладку. Или задал следующий вопрос там же.

Для владельца сайта это означает простую вещь: даже если вы попали в ответ, вы не обязательно получили посетителя. Видимость может расти, а клики — падать. Бренд может мелькать в источниках, а трафик до сайта не доходить.

Поэтому обещание "мы продвинем вас в нейросетях" особенно мутное. Что именно вы обещаете?

Упоминание?

Цитирование?

Переход?

Заявку?

Продажу?

Если в договоре это не разделено, вам продают красивое слово, а не результат.

Что стоит спросить у продавца GEO

Вопрос простой:

Что именно вы делаете такого, чего не включает современное качественное SEO?

Если ответ конкретный, его можно обсуждать.

Например:

• какие страницы вы создадите;
• какие данные или исследования появятся на сайте;
• какие источники будут ссылаться на компанию;
• какие запросы и сценарии вы закрываете;
• как вы измеряете упоминания, переходы и заявки отдельно;
• какие работы останутся полезными, если завтра ChatGPT, Gemini или Google поменяют интерфейс.

А если вместо конкретики начинается рассказ про секретные алгоритмы ИИ, особые сигналы, закрытые методики и гарантированное попадание в ответы нейросетей, то перед вами, скорее всего, не новая технология.

Перед вами просто новый способ продать старую услугу.

Вывод

Большая часть рынка продвижения GEO сейчас напоминает историю с накруткой поведенческих факторов.

Все рассказывают, что нашли секретный фактор.

Все обещают быстрый результат.

И почти никто не может объяснить, почему это должно работать завтра после очередного обновления моделей.

Нормальная работа есть. Делать сайт понятным для поисковых систем, людей и нейросетевых ассистентов — разумно. Писать ясные страницы, структурировать данные, публиковать первичные материалы, получать реальные упоминания и развивать бренд — тоже разумно.

Но это не магия. Это не отдельная кнопка. И не гарантия, что нейросеть начнет продавать за вас.

Если подрядчик честно говорит: "Мы улучшим структуру, контент, техническую базу, источники доверия и будем отдельно смотреть упоминания в AI-поиске", — это нормальный разговор.

Если подрядчик говорит: "Мы знаем, как заставить ChatGPT рекомендовать вас", — я бы держался за кошелек.

Потому что это звучит не как новая технология.

Это звучит как старый интернет-маркетинг, который нашел себе новую маску.