Семантическое ядро прислали: как понять, что с ним можно работать

Таблица на 5 000 строк выглядит солидно. Но бизнесу нужна не масса ключей, а решение: какие страницы делать, какие тексты писать, что продвигать первым.

Проверьте ядро по этому списку.

Есть ли группировка

Плохо: один огромный лист с запросами.

Хорошо: группы по смыслу.

Группа	Пример запросов	Страница
разработка сайта компании	сайт для компании, заказать сайт компании	услуга
интернет-магазин	разработка интернет-магазина, сайт магазина	услуга
поддержка сайта	сопровождение сайта, поддержка сайта	услуга
приемка сайта	как принять сайт у подрядчика	статья

Группа нужна для действия. Если по группе нельзя решить, какую страницу делать, группировка слабая.

Указан ли интент

Запросы бывают разными:

• коммерческий;
• информационный;
• навигационный;
• сравнение;
• проблема;
• цена.

Запрос «разработка интернет-магазина цена» и «как устроен интернет-магазин» нельзя закрывать одной страницей. Человек находится в разных состояниях.

Убран ли мусор

В ядре не должно быть:

• запросов не по вашей услуге;
• чужих брендов без смысла;
• городов, где вы не работаете;
• случайных информационных хвостов;
• дублей в разных написаниях;
• запросов, под которые нет продукта.

Мусорные запросы вредят не потому, что занимают строки. Они создают лишние страницы и размывают работу.

Есть ли приоритет

Не все группы равны.

Приоритет	Что делать
высокий	делать страницы в первую очередь
средний	включить в план после базы
низкий	оставить в бэклоге
не делать	удалить или закрыть

Приоритет зависит не только от частотности. Важны маржинальность, готовность услуги, конкуренция и наличие материалов.

Есть ли связь со структурой

Хорошее ядро должно превращаться в карту:

Группа	URL	Тип страницы	Статус
SEO для интернет-магазина	/services/seo-internet-magazin/	услуга	нужна
фильтры каталога	/blog/filtry-kataloga/	статья	в план
поддержка сайта	/services/support/	услуга	доработать

Если SEO-специалист прислал ключи, но не сказал, какие страницы нужны, работа не закончена.

Вопросы исполнителю

Спросите:

1. Какие страницы вы предлагаете создать?
2. Какие страницы уже есть и требуют доработки?
3. Какие запросы вы исключили и почему?
4. Где есть риск дублей?
5. Что делать первым?
6. Какие материалы нужны для страниц?
7. Как это связано с рекламой и контентом?

Что принять как результат

Не «семантика собрана», а:

• группы запросов;
• интенты;
• приоритеты;
• карта страниц;
• рекомендации по URL;
• список новых страниц;
• список доработок;
• список исключений.

Только после этого семантика становится рабочим инструментом.