Как выбрать доменное имя

Выбирая домен, стоит сделать так, чтобы его было удобно использовать.

Он должен нормально читаться, произноситься и по возможности записываться на слух. Желательно без конструкции: «эс как доллар, четыре, потом русская эр английскими буквами».

Чем короче — тем лучше, пока сокращение не превращается в случайный набор символов.

Если название русское — посмотрите, как оно выглядит в транслитерации. Один и тот же звук можно записать несколькими способами, а некоторые прекрасные русские слова после перехода на латиницу начинают выглядеть как пароль от роутера.

Не стоит без необходимости привязываться к конкретному продукту. Сегодня вы продаёте окна, завтра — двери, а домен tolko-okna.ru уже куплен на десять лет.

И обязательно погуглите название до регистрации. Свободный домен ещё не означает, что вы первый человек, которому пришло это слово в голову.

Если это название бизнеса, проверьте его и в поиске товарных знаков ФИПС. Свободный домен такую проверку не заменяет.

Заодно проверьте домен в Едином реестре запрещённой информации Роскомнадзора. Он может быть свободен для регистрации, но уже находиться в реестре из-за предыдущего владельца.

Займёт минуту и позволит не выяснять после регистрации, что ваши 250 рублей превратились в тыкву.

В общем, здравый смысл.

.ru, .com или .рф

Рассказы о том, что .com лучше ранжируется, .ru получает преимущество в Яндексе, а сайты на .рф поисковики не любят, — чушь.

Доменную зону действительно стоит выбирать с учётом аудитории, но не потому, что поисковик выдаёт бонусные очки за правильные буквы после точки.

Для Google национальный домен — один из сигналов географической ориентации сайта. .com относится к общим доменным зонам и сам по себе к стране не привязан.

У Яндекса региональность тоже имеет значение прежде всего для геозависимых запросов. Причём регион сайта определяется не только адресом: его можно указать в Вебмастере, Яндекс учитывает данные организации и содержимое сайта.

Поэтому выбирать .ru для российского бизнеса вполне логично. .com — если проект международный. .рф — если вам нравится кириллический адрес и он подходит аудитории.

Если выбираете .RU или .РФ, загляните в правила регистрации доменных имён Координационного центра: там описаны допустимые символы и остальные формальности.

Но никакого «траста доменной зоны» от этого не появляется.

А ключевое слово в домене?

Тоже можно не превращать в религию.

Если вы продаёте кирпичи, kirpichi.ru — прекрасный адрес. Человек сразу понимает, куда попал.

Но это не означает, что компания «Петрович» должна была называться stroymaterialy.ru, чтобы продавать стройматериалы.

Домен нужен человеку как адрес и поисковику как адрес ресурса. Содержание страницы находится на самой странице.

Хорошая статья не перестаёт быть хорошей из-за того, что опубликована на домене, в котором нет ключевого слова из поискового запроса.

Домен должен легко запоминаться

Желательно.

Особенно если вы собираетесь диктовать его по телефону, печатать на билбордах или произносить в радиорекламе.

Только есть небольшой эксперимент.

Помните, как пишется домен «Додо Пиццы»?

Наверное, dodopizza.ru. Но уверены ли вы, что там именно так?

А какой домен у «Технониколя»?

Он вообще tn.ru.

При этом обе компании вы помните.

Потому что помнить компанию и помнить её URL — разные задачи.

Если человеку понадобится «Технониколь», он напишет «Технониколь» в адресной строке и попадёт куда нужно. Если человеку неизвестно, зачем ему нужен «Технониколь», идеальный домен эту проблему не исправит.

Легко запоминающийся адрес — это хорошо. Просто не надо путать удобство с причиной существования бизнеса.

А теперь d3signer.ru

Я занимаюсь дизайном.

В 2008 году мне понадобился сайт. Я действовал в лоб и пошёл регистрировать design.ru.

Занято. Артемий Лебедев.

Хорошо. Заменим букву на цифру:

d3sign.ru.

Тоже занято.

Свободным оказался d3signer.ru.

Его и взял.

В результате у дизайнера появился домен с цифрой вместо буквы, который нельзя без пояснений продиктовать по телефону и который представляет собой не совсем существующее слово.

А сделать из этого сочетания букв и цифры дизайн оказалось отдельным квестом лет на десять.

Есть ещё рэпер Desiigner. Но мой домен зарегистрирован в 2008 году, поэтому в конкурсе креативного написания слова designer он занимает почётное второе место.

А «дэсигнером» в интернете ещё и иронично называют дизайнера-неумеху.

Ну и что.

Я не обязан существовать в системе координат чужих мемов и тем более им соответствовать.

Так вышло. Живите с этим.

Так как всё-таки выбрать домен?

Если можете взять короткий, понятный, легко произносимый домен без двусмысленной транслитерации — берите.

Если можете подобрать подходящую доменную зону — подберите.

Если название хорошо выглядит, легко запоминается и его можно с первого раза продиктовать бухгалтеру по телефону — вообще прекрасно.

Правила придумали не просто так. Они помогают избежать лишних проблем.

Но это рекомендации по выбору адреса, а не требования к качеству того, что по этому адресу находится.

Можно десять дней выбирать идеальный домен и повесить на него три абзаца SEO-текста.

А можно зарегистрировать d3signer.ru и следующие годы делать работу.

Не так важно, как вы называетесь. Важно, что вы делаете.