Блог для бизнеса: 12 типов статей, которые не стыдно публиковать
Новость «мы обновили сайт» редко помогает продажам. Хороший блог отвечает на вопросы, которые клиент задает до заявки.
Вот 12 форматов.
1. Чеклист
Пример: «Что проверить перед запуском рекламы».
Польза: читатель сразу получает список действий.
2. Шаблон
Пример: «Бриф на сайт: вопросы для клиента».
Польза: материал можно скопировать и применить.
3. Разбор ошибки
Пример: «Почему заявка пришла, но продажа не случилась».
Польза: показывает причинно-следственную цепочку.
4. Сравнение
Пример: «Лендинг, сайт услуг или каталог: что выбрать».
Польза: помогает принять решение без звонка.
5. Инструкция
Пример: «Как принять сайт у подрядчика».
Польза: снижает риск ошибки.
6. Анти-чеклист
Пример: «Красные флаги подрядчика».
Польза: учит не попадать в плохой сценарий.
7. Глоссарий
Пример: «Что такое редирект, sitemap, h1 и зачем это владельцу сайта».
Польза: помогает клиенту понимать подрядчика.
8. Карта решений
Пример: «Когда нужен личный кабинет в интернет-магазине».
Польза: не продает лишнюю разработку.
9. Сценарий проверки
Пример: «Аудит старого сайта за 90 минут».
Польза: человек может пройти путь сам.
10. Готовые тексты
Пример: «Письма интернет-магазина: шаблоны уведомлений».
Польза: экономит время.
11. Кейс с задачей
Не «сделали красивый сайт», а:
- какая была проблема;
- что решили;
- какие ограничения были;
- что изменилось;
- что бы сделали иначе.
Польза: показывает мышление, а не только картинку.
12. Разбор процесса
Пример: «Что происходит в первые две недели проекта».
Польза: снижает тревогу перед стартом.
Как выбрать тему
Тема хорошая, если на нее можно ответить действием.
Плохо:
Почему сайт важен для бизнеса.
Лучше:
Что проверить на сайте перед запуском Директа.
Плохо:
Современные тренды веб-дизайна.
Лучше:
Какие элементы дизайна мешают заявке на мобильном.
Таблица планирования
| Тип статьи | Тема | Для кого | Что человек заберет |
|---|---|---|---|
| чеклист | приемка сайта | владелец | список проверки |
| шаблон | бриф | маркетолог | документ для работы |
| сравнение | CMS или свой движок | директор | критерии выбора |
| разбор | реклама не окупилась | собственник | точки диагностики |
Если в колонке «что заберет» пусто, статью лучше не писать.
